摩根证券平台 记者去哪儿｜走进“新场景” 解锁愿望清单

　　“YOYO，能帮我点一份湘菜小份菜外卖吗？”当记者用手机发出指令，屏幕随即跳出多家提供小份菜的外卖店铺。看似简单的消费场景背后，正呼应着国家层面推动消费品供需适配的新动向。

　　11月26日，六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》（以下简称《方案》），以供需双向赋能为核心，从5方面部署了19项重点任务。

　　如何理解“消费品供需适配”？简单来说，就是老百姓想要什么，政策就引导鼓励企业创造什么、生产什么。就像记者通过手机智能体点到的小份菜，既是餐饮行业对“一人食”“轻量化”消费趋势的响应，也是新技术、新模式精准触达细分需求的生动体现。

　　《方案》提出，要聚焦新领域、新赛道布局。智能网联新能源汽车、智能家居等重点行业成为发力点。

　　科技，正在重新定义“家”的模样。在近日举办的好房子科技展现场，海尔智慧家庭研究院副院长、智慧家庭企划总经理牛博向记者介绍：“好房子已不仅是简单的居住空间，而是安全、绿色、舒适、智慧的综合体。智慧化在其中扮演着‘底座’角色。”通过智慧系统，即便硬件与空间不变，家庭生活也能变得更个性、更贴心，真正实现“以人为本”。青岛市住建局节能科技处处长辛克刚表示，随着生活水平提高，百姓对住房的需求已从“有没有”转向“好不好”，设计必须充分考虑全龄段、多元化的居住需求。

　　前不久发布的小鹏“全新一代Iron”人形机器人受到多方关注。据悉，到2026年，这类机器人有望实现规模化量产，率先在商业场景中提供服务，例如门店导购、前台接待、场馆导览乃至安防巡逻。

　　政策东风不仅吹向“高精尖”，也惠及百姓日常生活的方方面面。方案着力构建多元化供给体系，健康消费、运动消费、兴趣消费等领域均获政策支持。从保健食品、医疗器械到户外装备、潮流玩具，覆盖全龄段、满足多元需求的商品正加速涌现。

　　在汉光百货，商务电子部总监徐立广分享了百货商场的“突围”心得：“无非是两点：一是‘货’上，除了必需品，更要提供有温度、有情感联结的产品；二是‘服务’上，要真实洞察消费者的实际需求场景。”这些“新场景”正吸引着越来越多消费者走出家门、走进街区。

　　《实施方案》设定了2027年和2030年两阶段发展目标，为破解消费领域长期存在的供需错配问题、培育消费新增长点提供了系统性政策支撑。

　　可以预见，随着各项措施稳步推进，消费市场将迎来更深层次的变革：供给端更智能、更灵活、更贴近人心；需求端更敢消费、愿消费、乐享消费。这条通过创新场景打通的供需适配“新通道”，将有效激活我国超大规模市场的内生动力，推动消费从规模扩张向质量提升转变，为中国经济高质量发展注入持久而活跃的动能。

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